yabovip2018|荣耀X 《中国机长》营销明亮寻找平凡的荣耀者向平凡人的伟大致敬

国庆节期间,由张汉伟、吴宇浩、杜康等主演的电影《中国机长》上映。电影根据真人改编,还原了2018年天航514事件,再现了当时惊险的场面,展示了平凡人的伟大,向英雄记致敬。最近,《中国机长》手机独家合作伙伴荣耀手机在纪念伟大的普通人的同时,以“寻找平凡的荣耀者”为主题,发起了名为“寻找平凡的荣耀者”的活动,通过相机记录周围的故事,向在岗位上努力工作、努力生活的普通人致敬。目前#寻找平凡的荣耀者#话题阅读量突破6000万人,讨论量达到2.2万人。

荣耀X《中国机长》营销亮了,寻找平凡荣耀者致敬平凡人的伟大!

“活下去,我的荣耀”是荣耀手机的品牌理念。这次,荣耀手机从另一个角度表达了“平凡出生,光荣生活”的人生态度,载着《中国机长》致敬。

6张职业海报讲述了一个平凡而光荣的生活的故事

荣耀手机用6幅海报展现生活中常见的样子和平凡的位置,主题为“平凡地出生,活出荣耀”,通过具有重叠美感的海报传达了荣耀手机对平凡荣耀者的敬意。

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他们是教师、医生、消防员、卫生工作者、电工、焊工。我们的生活离不开在岗位上默默付出的他们。平凡却值得尊敬。

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用户参与,通过视频记录周围平凡的荣耀者。

荣耀手机倾听用户声音,重视粉丝情感交流,重视微博、微信、头条、论坛、知乎、抖音(抖音)、BC等多个平台和用户交流。此次荣耀手机在微博上开始招募“寻找平凡的荣耀者”视频。活动公布后吸引了很多用户的参与,他们纷纷拿着手机记录了周围的视频故事。

荣耀手机将品牌和产品紧密结合,以形象为出发点,刺破用户手写拍照的行为习惯,以让用户主动发现和感受为基础,引起情感共鸣,以更巧妙的方式传达荣耀的“活着,我的荣耀”品牌理念。(另一方面,电影也是如此。)。

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荣耀手机X 《中国机长》 IP衍生微电影,向平凡人的荣耀致敬

影像的艺术不仅有影像,还有电影。荣耀手机与Ellemen Yers一起制作《生而平凡,活出荣耀》微电影,并将场景设置在晚点的飞机上。这时乘客们焦急地等待飞机起飞,在未知的地方,他们在各自的领域里发光。

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微电影是平凡人每次奉献的一种荣耀,向《中国机长》致敬,向所有不平凡的人致敬。有趣的是,《中国机长》里安全员Gogo在微电影中展现出了帅气的面貌。

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《寻找平凡荣耀者》专用视频,不忘记平凡的荣耀者,展示平凡的力量

成功的活动,用户的参与非常重要。“寻找平凡的荣耀者”视频招募活动公布后,上传了很多视频,也听到了很多故事。荣耀手机收集内容整理,将共同《中国机长》主题曲《我爱祖国的蓝天》 MV制作成专用视频,向《中国机长》致敬,向“平凡的荣耀者”致敬。

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事实上,在传达品牌理念的道路上,荣耀做了很多尝试。选择荣耀手机,与《中国机长》合作,借助热门IP,提高品牌曝光的音量,向大众传达好自己的品牌态度,每一步都踏踏实实走下去,进一步丰富了荣耀手机“活下去,我的荣耀”品牌内涵。

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